共建电商电商赝品的终结者

发布时间：2020-03-10 10:21:19 阅读：次来源：牙胶厂家

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9月18日，Remarkety公布了全球电商市场趋势相干数据。数据显示，截止2015年上半年，全球十大电商市场网购总额达13066.5亿美元，中国以5626.6亿美元高居榜首，美国以3490.6亿美元紧随其后。又据经合组织官方公布的另外一数据显示，每一年全球赝品的价值超过2500亿美元。显示赝品现象占整体销售额的近20%，其中中国赝品情况比较严重。一方面是电子商务在全球的飞速发展，另一方面是网络售假在全球疯狂的生长，打击消费者在电商平台上购物的热忱。我们想知道的是，有没有可靠的方法来解决电商和赝品如影承形这一全球性问题?

赝品成第三方电商平台难以摆脱的梦魇

网络售假设附骨之疽，在严重伤害各国消费者的同时，也困扰着各国监管层和各大知名电商平台。阿里巴巴、亚马逊、eBay等国际知名第三方电商平台即因赝品问题，一度被推向风品浪尖，倍受质疑和诟病。其中尤以阿里巴巴为甚。从年初与中国国家工商总局的对掐，到4月在美遭受服装和鞋类协会向美国贸易代表署和美国证监会的投诉;从5月法国开云集团的诉讼，再到9月14日《巴伦周刊》封面3000字长文对阿里巴巴赝品问题明显的指责，使售假问题成为阿里巴巴难以摆脱的梦魇。

如果说阿里巴巴之前如此密集接连被控赝品和投诉，是由于踩在上市的节点上，将本身优劣全面暴光给公众以后，多少有无端遭受来自大国利益集团或机构夸大其辞的挑剔和指责之嫌的话，那末作为美国本土的亚马逊和eBay(易贝)等知名电商平台被质疑出售赝品，足以证明赝品问题是第三方电商共同存在的问题。据某外媒报导称，1全球著名厨房用具公司总裁表示，他的消费者在亚马逊上所购买的该品牌商品，并不是其公司的正品，而是赝品，这样久而久之将会砸了他的牌子。前不久，ebay也被爆出一条打假新闻，当消费者提示eBay网站上有数百种赝品出售时，eBay没有选择让赝品下架，而是删除了消费者的留言和举报。而该举报人正是某家赝品调研机构的负责人，他用时9个月，发现eBay上有250件赝品出售。

全球各大知名或不知名的电商平台，均在承受着一轮又一轮赝品的侵袭和困扰，为此各国监管层与电商平台的管理者们一道纷纭给出应对措施，对售假展开围追堵截，试图将网络售假从源头上进行绞杀。但不幸的是理想很饱满，现实却很骨感，在各国政府、电商平台巨头们、各权利人与消费者，共同做出种种努力以后，网络售假却照旧生生不息，且呈越发泛滥之势。

赝品与第三方电商如影随形的本源

是什么原因造成如此之怪现状?网络售假设此疯狂的背后到底蕴藏着多少不为消费者所知的秘密?笔者认为，暂且放弃历来比较护短的欧美市场不说，在中国，目前大家普遍认为造成网络售假疯狂滋生，且屡禁不止的主要原因有以下几个方面：

第一，消费者的知假买假和过度的忍让。一些电商平台的管理者们，借用保护动物的公益广告语没有买卖就没有杀害，来形象地解释这1现象，一句话就将网络售假之责归之于消费者。这看似有道理的说辞，却存在着很大的误导。试想消费者想购得物美价廉的商品，是没有错的，这也符合电子商务去除中间流通，最大让利给消费者的本质，既然二者如此相承符合，为什么能将售假的所有责任推给消费者呢?这明显是别有用心的人一种欲盖弥彰的说辞。且先听一听马老板是如何回应媒体对淘宝销售赝品时的发问的：说你花80块钱想去买1800的东西，你自己太贪心了，能买到真货吗?看来亲如国民爸爸的马老板对淘宝售假也是知情的，只不过这类解释明显有强辞夺理之嫌。另据某媒体的权威调查报告数据显示：有40.3%的网购用户在买到赝品后，选择忍让，没有进行投诉，这个忍让的行动是所有买到赝品后的处理方式中排名第一位。但这个数据不能简单地成为所谓知假买假的左证，而是从另一个方面反应出消费者投诉无门的无耐，相信很多网购消费者都有过向电商平台投诉的经历，那繁琐的流程和总是滴滴的忙音，总是让人滋生出一种在骂娘的冲动。看来，消费者都想买到真正价廉物美的产品，只是没有一个更好的电商平台供其选择而已。

第二、平台商家货源不顺畅，逐利之心舍弃诚信。有业内人士指出：电商要杜绝赝品首先需要解决的是货源问题，只有切实与品牌商、品牌国内代理、渠道商调和好利益平衡与纠葛，才有可能实现电商渠道与线下渠道代理商的良性合作与互利发展。这个观点一语道破了网购赝品盛行的重要关键点，为何电商平台会得不到生产制造企业的支持呢?绝不是某人指责是为了保护国内代理商的利益这么简单。试想没有哪家制造企业，愿意放弃同等条件下就能取得的销售通路，而根本原因则在于第三方电商平台的入驻本钱愈来愈高，入驻企业或品牌的话语权却愈来愈低，制造企业的根本利益遭到了伤害。有没有一种更好的方法，来解决电商平台与制造企业这类相互争利的矛盾呢?

第三、电商平台监管不力，致使赝品横行。据电商行业公然数据显示，国内知名电商平台的自营产品，其实不销量假冒商品，而销售赝品的大多出现在以商家入驻情势进入平台的第三方卖家。但是，由于第三方电商平台，对这些入驻商家的资质缺少严格审核和平常监管不力，导致很多入驻商家干着挂羊头卖狗肉的勾当。看来要杜绝赝品就必须以法律的情势，明确电商平台需要承当的连带责任。只有这样才能促使电商平台把好渠道关，减少销售赝品的现象。阿里巴巴马云在世界互联网大会上在谈及网络售假时说，今天去一些赝品团体调查一下，他们最怕的是到淘宝网去卖，很简单，阿里巴巴很快能查出谁在卖、谁在生产，通过这些数据公安可以马上扑上去，可见第三方电商平台有这个能力和技术，但现实版的网络销售却又为什么如此生生不息呢?想来这点玄机你懂的。

第四、固然也有人把网络赝品泛滥归为处罚不力和网络售假本钱过低。是的，目前对绝大多数的无品牌授权、通过自营渠道销售商品的电商，国内并没有相干法律束缚。一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行动，工商部门只能根据《产品质量法》、《商标法》等法律法规进行查处，处罚力度非常有限，而电商平台对售假商家，也只是关店而已，并没法进行强有力的经济制裁和处罚。

种种迹象表明，仿佛网络打假真的任重而道远?终结网络售假也真的很难?真的是这样吗?让我们先看一下第三方电商平台的销售模式。以亚马逊、京东商城、阿里巴巴为例，他们的销售方式无外乎分为两种，一种是从制造商拿货后直接出售，另一种是第三方入驻商家销售，这样就大大增加了赝品混入的风险。再加上第三方电商平台的营利模式的本质，是为了赚取入驻平台的拥金和推行费用，而入驻商家是不是销售赝品对他们而言并没有根本的利害冲突(最少再没有出现更好的电商平台之前是这样的)，这样看来出现网络大量售假是这类电商平台模式的基因出了问题，第三方电商平台一方面高举打假的大旗，更一方面还要保证有足够的商家入驻才能赚取更多的拥金，这就让电商平台本身成了一个矛盾的个体，完全完全的打击销售赝品，入驻售假商家必将作鸟兽散，这犹如自断臂膀，在没有绝对的掌控在保证较高的营利水平的能力之下，招揽到真正的制造企业直接入驻平台的时候，是不会冒这类风险的。

可见，所谓消费者的知假买假、平台商家货源不顺畅、电商平台监管不力和监管层处罚不力，成为网络售假现象疯狂滋生的理由是一种弥天大谎。由于在没有一种更好的电子商务模式可以取代现有的第三方电商平台之前，消费者无从选择，逐利的本质让电商平台与制造企业没法真正的和谐，监管层顾虑重重，才致使这一怪现状?有没有一种新的电子商务模式可以解决这1问题呢?

共建电商望成电商赝品的终结者

综上所述，第三方电商之所以赝品横行，难以杜绝，归根结柢是由其模式决定的。京东上之所以赝品较少，是由于其主要采取自营模式。同时之所以京东也可能存在赝品，则是由于除自营以外，它也有大量的第三方运营商的存在。所以说，只要有第三方运营，就解决不了赝品问题。而共建电商因其独特的自营模式，可完全杜绝赝品现象。

所谓企业共建电商是全行业制造类企业共同建设企业自已的电子商务平台，以共建电商我的网为例，我的网大部份股权属于参与共建的制造企业，小部分股权归性第三方管理公司，这个第三方公司可以由所有入驻企业共同成立，也可以由经验丰富的第三方电子商务公司直接参与管理，占取小部分股权。这样一来，让企业共建电商平台取代原有的第三电商平台，将企业与消费者直接对接，极度去除中间化环节，将节省的费用直接让利给消费者。消费者通过这1平台，可以从品牌制造企业手中直接购买到价廉物美的产品，由因而品牌企业直接销售，消费者不用但心买到赝品。而共建企业，由于具有共建电商平台的所有权，只需花费少许第三方电子商务管理公司的经营费用，不需要更多的担心高额的推行费用及平台拥金，也无需但心再受来自于第三方电商平台规则的束缚，只要共同遵照企业共建电商平台公约便可长时间具有自已的电商平台，再也不用担心赝品或平台规则冲击和弱化自已的品牌了，入驻企业除非自毁长城，否则共建电商平台上便永久不会出现制假售假的现象。

这类企业共建电商一旦成立，不但会杜绝赝品的漫延，而且可以发挥品类品牌的会聚效应，在较短的时间内便可吸引消费者蜂拥而至，取得超乎想象的流量。首先，每一个参与企业都具有自已固有的品牌追随者、关注者和自我宣扬的阵地，当所有的参与企业同一时间发出同一种声音，其信息的传播力和穿透力将会超乎所想象;其次，单一品牌的用户的需求也是复合性的，他的生活中不但需要食品，还需要家具、家电等产品，由于共建电商是一个全行业优秀企业共建电商平台，消费者一旦进入便可找到他所需要的所有的正品行货，再加上价廉物美，相信消费者在长时间保受了赝品的伤害以后，一定会非常的忠实;第三，所有入驻企业也可以相互借力借势，互通有无，让企业的集体采购零费用成为可能。

共建电商是相对生产企业自建电商、第三方电子商务平台和互联网公司自营电商平台来说的一种全新的电子商务模式，是电子商务网络营销发展到一定阶段的产物，其特点是极度去中间化，让全行业优秀制造企业集中与消费者对接，从本源上消除了赝品的来源，这1全新的电子商务模式势必成为网络赝品的终结者。

近来据媒体报道，共建电商这一全新的电子商务模式已悄然兴起，并且以BAT为代表的电商大佬们和以联想、华为为代表的制造类企业也已开始尝试，但不管腾百万的飞凡，还是联想柳教父的佳沃，仿佛都缺少了真正共建电商的因子，而北京我的科技所打造的共建电商平台我的网，突显了共建电商优秀的基因，这让饱受赝品之苦的消费者多了些期待。