美的状告格力报价490万的广告语之战-【新闻】

发布时间：2021-05-24 02:45:37 阅读：次来源：牙胶厂家

广东美的制冷设备有限公司（美的公司）与珠海格力电器股份有限公司（格力公司）同为两大国内家用电器巨头。

然而就在近日，美的公司却与格力公司在佛山市禅城区法院知识产权法庭展开了长达3个小时的激辩，且本次庭审通过中国庭审公开网进行了网络直播，共有近170万人观看。

据知情人透露，美的公司此次向禅城区法院起诉格力公司，原因是美的公司认为：格力公司的“有凉感无风感”的广告语其实是美的公司从2015年就开始进行宣传、推广的，格力公司的一行为构成不正当竞争。格力公司在明知其产品不具有“有凉感无风感”的技术与功能的前提下利用美的公司享有极高知名度的广告语对其商品作出与实际内容不相符的虚假宣传，不仅造成了相关消费者的误认和混淆，而且转移、淡化了美的公司依据该广告语所享有的权益，获得了本来不应该归属于其的竞争优势。

美的公司要求格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语，赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元共490万元，并在格力官网和《法制日报》等媒体公开赔礼道歉。

而格力公司辩方称：格力此案涉及的空调产品只在线上销售，京东商城的购物流程不会让消费者出现混淆品牌的情况。以格力在家电行业的地位及影响力无需借助任何一家家电企业来提升自身的商品竞争力。

争议的三个焦点

庭审中，合议庭听取双方意见后，将双方的争议焦点归纳为三个方面：格力公司使用涉案广告语是否构成虚假宣传的不正当竞争行为；格力公司发布相关广告语“有凉感无风感”是否属于违反诚实信用原则、“搭便车”的不正当竞争行为；若构成不正当竞争，格力公司相关民事责任应如何承担。

最终双方激辩近3个小时，且不同意法院调解，法院将择日再判。该案审判长刘应东表示，“保护知识产权，推动创新发展”，是禅城法院新城知识产权法庭的追求。在全国首次引入法学专家与资深媒体人士解说庭审，也是禅城法院创新落实“阳光司法”、“谁执法谁普法”的新尝试。

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