数字电视千亿市场闸门大开

数字电视地面标准终于尘埃落定，如期实施一扫先前令业界疑窦丛生的阴霾。尽管还存在一些争论，实施结果已成定局，产业在快车道上再次换挡提速。在奥运倒计时这只“大手”的推动下，基于地面标准数字电视的千亿市场终于闸门大开。

面对如期而至的巨大商机，国内各主要家电厂商纷纷抢滩，以整齐的地标数字电视产品阵营，结合奥运大势展开市场动作。康佳多媒体营销事业部的穆刚表示，基于地标的前期试水已初见成效，后续将围绕差异化产品研发以及产业合作拓展两大方向，将地面标准市场做大做深。除了产业连推深入新农村市场的举措外，在主流城市终端亦会以最新的i-sport36系列运动高清新品，抢占奥运细分市场。

中国电子商会相关专家指出，海量市场随地面标准实施而激活，成为国产一线阵营抢夺的目标。由于前期布局已久，此次国产品牌率先由终端步入实质性推动，将推动地面标准普及的势能进一步释放。

“目前产业化的准备工作正在提速，技术和产业准备都已经很充分，而且在各地都已经得到验证。地面标准正式实施以后，政府和媒体要营造一个好的环境，地面标准对数字电视甚至信息产业都有很大的推动作用，当务之急是将产业更好地做起来。”数字电视相关产业资深人士向记者表示。

记者从相关部门了解到，在此之前，全国已经有40多个城市建有地面移动数字电视广播系统，30多个城市开展了车载移动电视广播试验工作。相关系统测试与推广模式的成熟，将在下半年开始，有望进入快速复制的阶段。

据悉，在地面标准正式实施前不久，由清华大学和凌讯科技共同开发的全国地面数字电视广播接收芯片已正式推出，标志着上游产业技术割据的局面已成历史，为地面标准实施的快速展开注入了一剂强心针。

从终端厂商激进的市场动作来看，地面标准实施的推动作用表现更为显明。康佳多媒体事业部的穆刚认为，在此之前，终端产品的性能、功能、信号等已有长期的成熟测试作为基础，包括康佳等国产一线彩电企业在地面标准产业化合作中进入新的实质性进程，目前康佳正与深圳发改委积极筹备地面标准电视的城市布点工程。

据了解，对于终端厂商而言，与相关部门及运营商的合作，仅仅是抢夺地面标准份额的开始。借助产业合作的力量，最终将催生千亿市场的落地。康佳、创维等国产品牌纷纷发力，率先进行地标电视的量产准备。

“地面标准的实施，有力推动了康佳与部分城市地区运营商的合作。目前，康佳相关机型已送达部分地区，进行前期的入网测试。完成数字电视转换的地区，康佳的地面标准数字电视即能实现无CA条件接收，收看高清电视是免费的。”穆刚进一步称。

在产业各方的共同努力下，数字电视各类标准相继落地。奥运作为数字电视产业发展的“隐形推手”，其力量不可忽视。在此推动下，广大农村数字电视市场终被推进快车道，而城市地面标准体系的建设方兴未艾。

业内专家表示，奥运是属于每个中国人的节日，目前国内有线电视用户约有1.2亿，地面（无线）电视用户却有2.3亿。这些用户分布在有线数字电视难以普及的市郊和农村，目前只能收看图像模糊的节目不足五套，而地面数字传输将是最好的覆盖方式。让数字电视产品普及到广大的市郊和农村地区，是国内每一个彩电企业的义务。（金隆）

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