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MOBA手游突起套用IP公式或仍难助其突围

发布时间:2020-02-11 04:41:24 阅读: 来源:牙胶厂家

速途网12月7日消息(报道 王书民)如果说今年李克强总理把互联网+这个概念提到了一个新的高度的话,那么在游戏行业或许泛娱乐化已经成为当前公认的一个风口,“IP+”成为众多厂商的一个固定公式。从目前移动游戏分布来看,多款上线手游都带着IP的“帽子”。从数据来看,从今年9月上线408款手游来看,IP手游占比达到48.35%,其中使用正版授权IP占比为11.12%。在今年10月份,手游上线手游达到将近1301款,相比9月份增长了将近11%。仅网游IP占量就达到48%,单机手游占比约为7%

三国、西游成为成为“百变IP”

对于手游IP改编来说,西游、三国题材成为业内主要关注对象,从目前市场的手游产品来看,苹果畅销榜中,占据前二位置的《梦幻西游》、《大话西游》都是西游题材,并且均来自于端游IP的改编。仅从9月份上线手游数据来看,三国、西游题材IP占比达到17.22%。

对于三国、西游题材在手游时代为何仍然长久不衰这个问题,或许可以从以下三个方面进行分析。首先,三国、西游题材影视剧、名著对于国民来说已经深入人心,作为中国的四大名菊,除了其较高的文学价值外,游戏厂商看中的更是数年来三国、西游积累的用户和深厚的品牌价值。其次,这些IP均是免费IP,不需要像其他IP一样花费近千万成本获得授权,至于如何更好的通过IP进行游戏的改编是否能够获得受众玩家的认可则是另外一个需要考虑的因素了。目前市场上面虽然已经有数十款此类题材游戏,但是仍然会有像《梦幻西游》、《大话西游》、《真三国无双》等多款表现优质的产品。

从目前这些题材改编的游戏来看,卡牌类和角色扮演类游戏成为三国、西游题材的改编方向。从10月份上线IP改编手游来看,卡牌类和角色扮演类游戏分别占比44%和34%。似乎IP+卡牌、IP+角色扮演成为泛娱乐化的一个套用公式,尤其在影游联动的浪潮下,目前推出的游戏新品中,角色扮演类和卡牌类数量最多。

MOBA成细分游戏一个风口 IP+MOBA能突围?

移动游戏MOBA风从今年开始刮起,手游中度化趋势成为能够为当前移动游戏市场的其中表现之一,目前像国内厂商腾讯、网易、巨人也开始在此类游戏细分领域进行布局,而且目前推出MOBA手游在市场中的表现也相当不错,目前,腾讯《王者荣耀》在苹果商店游戏免费排行榜中排在第四的位置,银汉科技《时空召唤》目前排在苹果付费排行第四位置。业内人士对于MOBA类游戏发挥在那来看,目前市场中精品较少,在游戏细分化趋势以及由轻度逐渐过渡到重度化趋势的背景下,国内移动电竞事业正蓬勃起兴,受益于国家政策、资本推动、技术不断发展成熟等因素,中国电竞爱好者人数也逐年增多,在2016年,电竞爱好者人数将达到1.2亿人,在巨大的受众市场和游戏收入不断增多的驱动下,移动电竞成为风口,数据显示,目前市场中移动电竞游戏数量已经超过50多款,从移动电竞游戏类型来看,MOBA手游占比达到29%。目前移动电竞厂商也主要包括以腾讯主导以及英雄互娱、中手游等多家游戏厂商。

从目前市场中多款MOBA手游来看,业内人士认为,从目前由端游IP改编到移动手游的发展背景下,MOBA类游戏或许可以通过端游IP来突围手游市场,对于这个问题,业内人士也有不同的看法。从目前MOBA手游市场营销策略来看,以中手游和英雄互娱为例,二者在移动电竞策略推广中主要通过IP+移动电竞+粉丝经济的策略布局移动电竞市场。

虽然移动电竞在业内被炒得火热但是业内关于移动电竞的概念还是存在质疑态度的,甚至有人认为,移动电竞只是厂商的一种营销手段,反观目前火热的游戏IP来说,虽然通过品牌价值的塑造吸引了大量玩家,但是在影游联动的北京下,游戏IP化运作仍然是手游目前的一种游戏营销策略。如果说MOBA类手游套用IP+的这个公式,是否同样会得到这个公式所运算的最后结果呢?

从MOBA手游特性来看,目前市场中也存在《Dota》、《英雄联盟》山寨版的MOBA手游,到目前为止,多数MOBA手游在核心玩法设计、操作简化、实时交互上面虽然得到了一定改进,但是从游戏体验来说,MOBA手游仍然不能吸引真正的移动电竞玩家欢迎。大多数游戏电竞爱好者数量占比仍然是PC端居多。但是像卡牌游戏《炉石传说》也从PC端改编到移动端,而且目前市场也表现相对较好。

或许在短时间内IP能够快速吸引受众玩家的流量,但是从长期来看,“IP+MOBA”游戏的关键因素仍然是游戏的质量和游戏体验。巨人代理《虚荣》、腾讯《全民超神》、盖亚互娱和龙渊网络《自由之战》、网易《乱斗西游》等虽然没有IP资源,但是在目前在市场中表现相对较好,这也恰恰说明手游的精品化在目前IP浪潮营销策略下仍是关键点。

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