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京东进驻微信一级入口或影响本身战略布局是福是祸难定

发布时间:2020-03-10 10:52:23 阅读: 来源:牙胶厂家

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【IT时代周刊编者案】微信要在发现之下价值高达10亿的一级入口,和朋友圈并列。按理说,不管对腾讯还是京东来说都是好事,但是马继华通过研究却提出了不同的观点。在他看来,微信的电商引流其实其实不高,而京东身为电商巨头,其买家大多是先有需求而后进入,对流量导入其实不依赖;独立发展的京东有自己的支付方式,而与微信的合作必将会引入微信支付,对其本身的第三方支付平台或将造成负面影响。对还没有赢利的京东,腾讯明显不是冲着资本回报而来,哪怕表面上还是保持京东的独立运营,但下意识的导引却更像是放长线钓大鱼。

听说,腾讯在入股京东以后终究有了实质性的动作,微信许诺给京东的一级入口在发现之下,和朋友圈并列。此前已接入移动端的C2C拍拍微店,将从定阅号升级为不折叠的服务号,这个改变将在京东6.18店庆之前完成。

这个故事的源起于3月10日,腾讯以2.14亿美元和旗下电子商务资产入股京东,双方同时签署的签署战略合作协议则称,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,以助力京东在实物电商领域的发展;双方还将在在线支付服务方面进行合作,以提升顾客的网购体验。

听说,由于腾讯入股京东,京东的招股说明书中表露的估值上涨了95%,而微信给京东开后门引流的动作更会被资本市场视为利好,毕竟,依照专家的说法京东未来的流量将到达100%的增长,净利润也相应有翻番的空间。

但是,京东作为中国排名第二的电商接受互联网老大的资源恩赐,到底是好事还是坏事呢?

第一,微信的电商引流并没那末奇异,否则,腾讯手下的拍拍、易讯都早已应当笑傲江湖了,包括QQ在内,腾讯手里的用户流量是独特的社交活动,这股热流从南太平洋回流到电商赤道就会沉入海底产生拉尼娜现象,所以,微信自己的电子商务转型都没成功,更不要说为京东带来天翻地覆的改变。

第二、京东并不是一家依托强大用户流量导入而生存的电商,与唯品会不同,京东的买家多是先有需求而后进入,这类电商最重要的资源是后台硬功,也就是京东赖以生存的物流优势,很多人都想说强强联合,但大家也应当知道,强强联合以后更多是产生萧伯纳的儿子的结局。

第三、京东这些年之所以风声水起,与其断支付宝、弃腾讯有密切的关系,独立发展的京东在电商领域为所欲为,这类风格也使其吸引了很多用户,而与腾讯的联合,特别是成为与朋友圈并列的二级运用,将矮化京东在中国互联网市场的地位,更影响京东在网民中的影响力。长远看,对其品牌负面影响很大。

第四、京东有自己非常熟习的支付方式,也收购了第三方支付网银在线,而与微信的合作必将会引入微信支付,这样将影响京东的战略布局,更会影响团队的运营思路,多手互搏的结局难以预测。要知道,不久之前,京东还在内部屏蔽微信。

【IT时代周刊批注】虽然腾讯入股京东,但为京东提供一级入口必定是为了快速丰富微信支付运用场景。目前大众点评的支付界面已将支付宝和银行卡折叠,仅显示微信支付选项,一级入口处的京东支付界面不排除会出现类似的支付情况。

第五、从各方面信息都出现的是腾讯只是战略投资京东,腾讯并不会影响京东的运营管理,但腾讯的入股和资源注入明显不会是腾讯的无索取的贡献,如果说腾讯只想得到资本回报,那只能说是天方夜谭,由于京东什么时候能赢利没有谁能知道。表面上的指挥不会有,但私下的影响和下意识的导引却必定存在,这肯定会影响京东的战略稳定。

第六,京东这些年的独立发展,是依托其老大的魄力与能力,这类夹缝顽强成长的进程有其独特的价值和路径依赖,与腾讯合作后,等因而背靠大树好乘凉,京东会有意无意的必定产生依赖想法,而倔强长大的人最怕寄人篱下以后的意志丧失,京东极可能因微信的支持改变自己的营销模式,而这将产生很严重的负面影响。

可以说,腾讯的微信是个万金油,对谁都是宝,但这样的万金油常常只合适医治头疼脑热。微信合适当孵化器,如果是一个初创的小电商,只要有这样的流量导入,一定会声名鹊起,迅速成长为业内小有所成的企业。

对京东这样的电子商务巨头企业,微信几近不会起到锦上添花的作用,即使有所效果,也只会体现在最初的1两个月,随后就会让制度利好逐步归零,京东回到与微信无关的从前,这已是最好的结果。

【IT时代周刊编后】对电商来讲,支付是一个重要而敏感的工具。通过支付工具,支付平台方可以得悉该用户的每一笔交易时间点,和交易费用、收费方是谁,还能够知道是通过哪家银行来转账进行的。这意味着,支付平台不但掌握了该用户的消费热门和消费能力,还能通过海量的用户数据,得知使用该支付的电商平台的逐日交易额,和交易高峰等详实情况。若接入微信支付,京东在微信上交易的数据必定被腾讯方面得悉,难免对京东本身的数据分析产生影响。京东曾坚持做自己的支付体系,而今看来,被微信支付搅乱其战略布局的可能性还是很大。【责任编辑/周冬乐】

马继华,道景咨询资深电信分析师,关注移动互联网,醉心数据分析。微信公众帐号北国骑士。

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