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我是歌手第二季乐视tv继续赞助品牌duang入人心的5个关键词

发布时间:2020-03-30 17:48:30 阅读: 来源:牙胶厂家

我是歌手第二季乐视tv继续赞助品牌duang入人心的5个关键词 我是歌手第二季乐视tv继续赞助,品牌duang入人心的5个关键词。近日,重量级实力派歌手韩红在《我是歌手3》比赛现场,一句我(们)就要大乐视引发关注,并在第一时间得到了乐视CEO贾跃亭的微博回复:老师发话了,70寸大乐视,超级电视MAX70必须送。预祝你顺利拿下我是歌手冠军,超级家族的@超级手机 VIP订制版恭候你。现在就差内置一首你的#国民铃声#了。

如果你认为这个被营销界津津乐道的事件得益于偶然和运气的话,那你就并未读懂乐视玩转娱乐营销的真正门道:乐视TV这两年连续与《爸爸去哪儿2》和《我是歌手》展开战略合作,将超级电视的概念深入人心:2014年也因此提前一个月完成了全年150万台的销量,2015年的预计销量将达到300-400万台,牢牢占据线上市场份额头把交椅。

或许,正是生态化、社群化的营销思维使其能够抓住稍纵即逝的偶然机会。TOP君今天以乐视TV在《我是歌手3》中的植入表现为例,结合其他品牌成功案例,试图总结出在社会化与泛娱乐时代,打造标杆式的植入营销案例的5个关键词,欢迎拍砖。

存在感

乐视TV在《我是歌手3》中的品牌存在并非像土豪加多宝在《中国好声音》中那样显得铺天盖地而使消费者无处可藏,它选择了恰到好处的时空融入节目现场、歌手及观众使用场景。作为《我是歌手3》的官方指定电视,节目使用的所有电视均由乐视TV提供,包括歌手的七间休息房间、歌手互投房间、观众投票区、歌手群体采访区、乐评人采访区等。显然,乐视TV的存在是完全融入场景的:它为节目和歌手提供快捷、便利、优质的完整视听解决方案。

品牌存在感是duang开消费者心智的基础,也是植入营销最难拿捏的部分。多一分重了,少一分淡了,如何实现品牌营销和原生内容的平衡让无数营销狗们伤透了脑筋。而乐视TV《歌手3》、雪佛兰《变形金刚》、北海道《非诚勿扰》等一系列案例其实都带给我们这样的启示:成功的植入案例,产品与内容互相咬合,具有不可删除性,否则将直接影响内容品质和表现力。设想《歌手3》候场歌手待在自己没有电视的房间里,设想没有汽车出现的《变形金刚》......

大多数品牌在玩植入营销时,潜意识中往往认为解决了品牌在内容中的存在感基本可以算是大功告成,但从乐视TV的营销案例来看,游戏才刚刚开始。

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