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【新闻】NewBalance与周杰伦玩起了合作联名推出歌曲概念鞋

发布时间:2021-01-08 09:11:24 阅读: 来源:牙胶厂家

满城尽带黄金甲的鞋是什么样子的?哪双鞋唤起了你对周杰伦的歌的回忆?

当周杰伦和《满城尽带黄金甲》变成这般模样...

曾经的回忆是否已被唤起。

最近,New Balance就和周杰伦旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰伦过往专辑里的经典歌曲为灵感,特别设计一款New Balance 997.5鞋。初步预计是十双,目前已全部曝光,创意分别来自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半兽人》、《三年二班》、《黄金甲》、《牛仔很忙》、《龙战骑士》、《跨时代》和《十二新作》、《鞋子特大号》。

“印地安斑鸠,球鞋穿着走,这里什么特別的鞋子都有,想要就来找我”

印第安老斑鸠—2000.11《Jay》

设计灵感:将美国西部印第安元素融入鞋中,象征印第安人的冒险历史,给人悠久的氛围感

“いちにさんし,球鞋的真谛”

忍者—2001.09《范特西》

设计概念:红色鞋身重现《范特西》专辑封面,鞋垫上隐藏的“忍”字、后跟忍者镖符号,完美诠释忍者精神

“面对炒卖的邪吻,不被污染的转身”

半兽人—2002.07《八度空间》

设计灵感:以黑色间隔走向白色,鞋垫上的人骨图像,凸显褪去兽性转化为人的概念

“穿搭不用太夸张我是三年二班”

三年二班—2003.07《叶惠美》

设计灵感:以无暇白色贯彻整体设计,让人回忆起那纯真无邪的青春岁月和学生时代

“满城尽带黄金甲,限量球鞋穿脚下”

黄金甲—2006.12《依然范特西》

设计灵感:鞋款设计方面运用金色漆皮将997.5塑造成电影主色调的金色,呼应了电影中冷酷惨烈的悲情美感

“不用麻烦了,我穿球鞋就好了,牛仔很忙的”

牛仔很忙—2007.11《我很忙》

设计灵感:不规则的加工仿佛描述身经百战的牛仔与琳琅满目的光荣事迹,象征英勇善战的牛仔对任何事都能手到擒來

“我坚决,要穿这一双球鞋,这世界谁被狩猎”

龙战骑士—2008.10《魔杰座》

设计灵感:取样于专辑封面中杰伦身着的龙族战甲,打造出充满未来奇幻世界观

“我跨越过世代,如兽般的姿态,球鞋唤醒沈睡的血脉”

跨時代—2010.05《跨時代》

设计灵感:依照专辑封面故事,以华美诡谲的蕾丝包裹鞋身比喻长生不老的吸血鬼,隐约散发出吸血鬼王子淡淡的优雅与神秘。

“小傻瓜这不是白球鞋,是比较白的白球鞋”

十二新作—2012.12《十二新作》

设计灵感:以封面主体的白色独角兽延伸而成的设计概念,New Balance鞋款较少出现的白色短毛绒鞋身,与传说中洁白罕見的独角兽相互对应,一览低调华丽的J式风华。

“我戴着圆顶礼貌,鞋子特大号”

鞋子特大号—2014.12《哎呦,不错哦》

设计灵感:來自于喜剧泰斗卓別林,将“反差”的概念注入设计之中,鞋身主体以黑白对比色分割,充沛饱满的创作想法与天马行空的周杰伦有着密不可分的连接感。

10张历年专辑中的经典歌曲勾起大众的集体回忆,而相关元素的加入也让New Balance 997.5有了不一样的感觉——产品同质化远没有外界炒的那般厉害,细微的变化就能让人有不同的体验。

这就是洞察,品牌做内容其实也无外乎大性情、大情怀、大兴趣这几个角度。关键是看怎么能深入一些,能和别人不太一样了,那样最好这几年。这几年,我们记住了李宗盛和New Balance的珠联璧合,而其实NewBalance做的不只是这个——一个历史悠久的品牌格外需要优质的内容去传递一种沉淀和厚度。而每年都能有一些不同的动作和策略,去增加一些品牌资产和客户忠诚度,这对百年品牌无疑是好的。久而久之,品牌的故事就会被不同阶层、不同背景、不同层次的人所接受和传达。你会发现,NewBalance可以是犹如李宗盛般的人文,也可以是犹如周杰伦般天马行空。而这些品牌资产最终都是品牌自己的,谁也抢不走。很多时候,广告和营销都只是手段,最终还是要着眼和服务于品牌,同时尽可能的展现长久的价值和魅力。

对了据说,上面那些鞋子只是概念鞋,想像周董一样穿起来,看来是比较悬了。

来源:广告门

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