中国奶粉包装市场现状

中国奶粉包装市场现状

2010~2016年中国配方奶粉市场销售额由511亿元增长至1224亿元左右，近7年复合增长率13.3%。预计未来5年行业的年均增速在5~10%之间。那么奶粉包装市场现状是怎样的呢?

根据数据，奶粉行业前10大品牌的市占率约61.8%，小、杂品牌奶粉市占率在20%~25%。注册制将清出大量海外贴牌奶粉、代工杂牌奶粉和质量不合格的小品牌奶粉，同时对进口奶粉有一定的冲击，预计因注册制将空出奶粉行业20%~25%的市场份额，结合2016年估算的出厂口径市场规模为816亿元。

通过对奶粉包装市场现状分析，1月26日，国家食品药品监督局公布了新一轮奶粉新政相关配套的征求意见稿，奶粉标签新政即将出炉。如果按照目前的征求意见稿，国内奶粉包装和设计将面临一轮卸妆潮，除了目前金装、心护、益智等营销概念将不能再使用外，现有的包装设计也将被推翻，将按照统一标准重新设计。

在厂商们看来，目前惯用的武器招数将悉数作废，奶粉营销模式面临全面调整。此次公布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则(试行)(征求意见稿)》(下称征求意见稿)中，对奶粉标签要求进一步收紧。征求意见稿明令禁止使用6类词语。

其中包括虚假、夸大、违反科学原则或绝对化的词语，比如金装、超级、升级;以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表述，比如益智、聪明、益生菌;以及人体组织器官等词语，如心护等将都不能使用。

通过对奶粉包装市场现状分析，目前奶粉标识中，金装、白金装等概念已非常普遍，国内外主要的奶粉品牌，包括惠氏、达能、雅培、贝因美、完达山等都有产品有金装或白金装等标识;而雀巢则有超级能恩;而多美滋则使用了心护的字样，有些企业以此对产品进行分级。

按照标签规范指导原则，通用名称(婴幼儿配方奶粉)将成为包装展示的主要部分，将醒目、显著，在奶粉罐体展示的上二分之一范围内标出;而商品名称的字体和颜色不能更突出，且字号和面积都要小于通用名称，而注册商标则不得大于通用名称字体面积的四分之一。以上便是奶粉包装市场现状的所有分析了。

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