【消息】曾经的那个澜人海澜之家只能抱腾讯大腿度难关

“海澜之家，男人的衣柜”，曾经海澜之家看到整个市场女装占了大部分，于是海澜之家立意做一个只专注于卖男人服饰产品的企业，从一开始的老土男人装转变到后来的魅力男人装，可谓是有过一段风光过往。然而如今海澜之家不仅入股快时尚和英氏婴童用品，还发展生活类家居品牌和海外市场等。

五个月左右前，海澜之家首先与阿里合作，2017年双11期间，海澜之家力压优衣库、杰克琼斯等老牌劲旅，荣登“天猫男装”榜首。但转眼间，海澜之家又投奔腾讯阵营。

2018年2月3日，海澜之家（600398.SH）发布公告称，公司已与腾讯签订了《股份转让协议》，腾讯以25亿元价格购入海澜之家约5%的股份。此外，双方并一同设立100亿元的服饰产业投资基金。

令人意外的是，虽有这一重大利好消息支撑，海澜之家股价却跌幅达2.71%。3年时间里，在消费升级的大背景之下，海澜之家营收增速从2014年的72.56%下滑至2017年的7.06%，其中，主营男装品牌“海澜之家”营收增速由27.16%下滑至5.18%。然而，在营收增速断崖式下滑的背后，是海澜之家门店数量的极速扩张、库存数量的不断攀升。

，高库存好比是悬挂在海澜之家头顶的达摩克利斯之剑，谁也无法预计什么时候会掉下来，随着2017年“少帅”周立宸负责互联网转型工作以来，海澜之家开始积极借道电商渠道，向年轻化靠拢，以摆脱高库存困境。

在“背靠大树好乘凉”的互联网时代，海澜之家背靠电商大佬、布局女装“爱居兔”、借道“九亿少女的梦”等多重举措下能否摆脱“男人的衣柜形象”向“全家人的衣柜”转变？我们拭目以待！

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