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Nest为什么值32亿美元

发布时间:2020-01-15 01:05:35 阅读: 来源:牙胶厂家

硬件产品: 具备学习能力的智能恒温控制器、烟雾报警器,智慧家居生态的先锋。

趋势:恒温控制器、烟雾报警器本是静态的产品,但一旦跟别的设备或人产生互动,就会演变成全新的东西。我们还将看到更多新的联网的家居设备,它们将打开充满想象的未来。

■ 文/葛 甲,互联网分析师

一家只有两款产品的创业公司竟价值32亿美元!

2014年1月14日,谷歌宣布以32亿美元收购美国智能家居公司Nest Labs,这是谷歌历史上的第二大收购,仅次于125亿美元收购摩托罗拉的大手笔。与摩托罗拉的江湖地位相比,Nest不过是一家成立仅4年的创业公司,迄今为止也只有智能恒温器Nest,以及烟雾报警器Protect两款产品。

在2013年最新一轮融资中,Nest Labs估值为8亿美元,相比之下,谷歌给出的价码溢价近300%。Nest究竟有怎样的魔力,让谷歌也为之疯狂?

Nest背后的生态

多屏时代、万物联网,在谷歌的布局里,Nest之于物联网,就像iPod之于数字音乐,iPhone之于智能手机一样,无疑将起到开路先锋的关键作用。

收购Nest后,谷歌有了进军智能家居领域的门票。Nest被称为智能家居领域的苹果公司,产品具有超级智能的自主学习功能,可以基于平时采集的数据进行算法分析,从而“学习”用户的生活习惯调整屋内的最佳温度。比如用户出门上班时进入节电模式,晚上睡觉时将温度适当调高,这两款智能家居产品将是谷歌智能家居产品的开始。

获得进军智能家居领域的入场券后,谷歌将通过Nest的产品和自己强大的数据收集、分析和处理能力,给客户提供高附加值的服务。同时谷歌也可以扩展自己已有的产品,使其进入智能家居领域,例如搜索、语音系统、智能汽车驾驶等。因此家庭视频监控公司Dropcam,也成为谷歌下一个收购目标。

这并非是32亿美元的全部价值。在Nest推出这款智能温控器时,业内人士曾将其称为“温度调节版的iPod”。它从外观上突破了传统温控器方形的结构,采用了圆形的设计,不禁让人联想起 iPod 革命性的转盘控制,漂亮的外观让它甚至可以成为室内装饰的一部分。而对于谷歌来说,除了谷歌眼镜之外,其实依然缺乏够酷的硬件产品。物联网计划的真正落地,需要一款明星级产品的引领。

同时,随着信息通信技术的发展,家居产品纷纷进行智能化升级。将来谁占领了家庭,谁就有了无限发展可能。所以说谷歌不是在收购一个公司,而是意在获得进入智能家居市场的钥匙,并且占据市场的制高点。

Nest具有巨大的利润想象空间。在Nest的智能温控器推出前,亚马逊卖得最好的温控器售价在30美元左右,但现在Nest售价249美元的温控器已经成为最受欢迎的产品。在北美,温控器和烟感器是每个家庭都需要安装的家居设备。看看以前苹果iPod的成功经验,Nest未来产品的利润就有了想象空间。

谷歌和Nest的强强联合更是令人期待。谷歌的语音技术和Nest的“意识”家居结合,将为Nest产品如虎添翼。谷歌强大的技术创新能力、丰沛的现金流、超一流的市场拓展能力,叠加上Nest优秀的产品,必将产生1+1>2的效能。加入谷歌后,Nest的市场拓展将驶入快车道。

收购Nest后,谷歌正式搭上了回归硬件的高速列车。在最近几年的发展潮流中,软件时代正在成为过去,硬件又重新成为各大厂家追逐的目标。这一切都从苹果公司的iPod 、iPad、iPhone获得巨大成功开始。

谷歌虽然研发出了智能手机Android操作系统,到2013年底,在智能手机操作系统市场,Android已经达到78.9%的占有率,但谷歌一直只是一个软件当家的公司。当看到自己的竞争对手苹果公司从硬件市场攫取巨大的利润时,谷歌还是相当眼红。从自己生产手机到收购摩托罗拉,都没有实现硬件方面的突破。收购Nest后,谷歌才看到了自己硬件短板补齐的希望。

巨头抢滩布局

智能家居战场并不孤单,其中既有谷歌的老对手苹果、三星,也有传统家居设备厂商。

谷歌和苹果的竞争是全方位的,苹果公司智能家居领域的布局,是通过苹果智能家居平台HomeKit对第三方开放API,引入众多智能家居领域的厂商如海尔、德州仪器、飞利浦等进行合作。

通过和众多智能家居领域的厂商合作,厂商通过HomeKit平台二次开发,从而把众多厂家的产品统一到iOS平台。如此以来,支持HomeKit平台的智能家居产品,将来都可以使用苹果公司的iOS产品进行控制。例如,可以用苹果手机控制家庭中接入互联网的智能空调、智能冰箱等电器。

三星则是在2014年的美国国际消费电子展上发布了Smart Home智能家居平台。这一平台帮助用户方便地管理互联家电和设备,包括电视机和洗衣机。只要这些设备均处于同一Wi-Fi网络中,就可以通过Smart Home智能家居平台精选管理。从支持自家产品开始到兼容其他家居产品,三星的Smart Home能控制的终端数量巨大。

这股浪潮中,最不可忽视的力量其实来自于传统家居设备商。这些生产商主要的产品就是传统家居设备,现在也在进行智能家居的研究和开发,生产属于自己的智能家居系统。如海尔推出了智能家居生活系统U+,长虹也在打造自己的智能生态系统。

传统家居厂商最大的优势是,可以通过升级家居产品,以接入互联网,借助自家的智能生活系统控制自己的设备。他们有自己的智能家居产品,有智能家居平台系统,但智能家居控制终端存有量少,智能家居系统也还达不到“意识”家居水平。

苹果和谷歌两个竞争对手,都在学习对方的长处,补足自己的不足。在智能家居领域的竞争中,谷歌采用的是苹果电子消费领域成功的办法,硬件终端+数据;而苹果是采用谷歌在智能终端操作系统上采用的策略,没有自己的产品,采用开放的平台。

对竞争格局的分析,可以看出,谷歌在收购Nest 后,除了智能家居系统还没有推出外,外观、设备、控制终端在智能家居领域都占据制高点。而Nest的价值不仅仅在产品领域,和谷歌的结合,可以实现强强联手,未来更值得期待。

随着信息通信技术的发展,智能手机终端迅速普及。现在人们已经可以随时随地接入互联网,利用互联网。智能手机是一个革命性的产品,它拓展了原来打电话、发短信的通信功能,让手机成为了第一个接入互联网的传统终端。而随着智能手机的成功,大家看到了传统家电产品在和信息通信技术融合后,可以焕发出更加璀璨的光芒。

普通人身边的电视、冰箱、空调、监控、热水器等等家居产品经过融合信息通讯技术,实现接入互联网,已经成为看得见的现实。

(责任编辑:HN025)

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